L’hashtag : comment les utiliser pour booster votre visibilité ?

Introduction

Saviez-vous que les publications avec des hashtags pertinents obtiennent en moyenne 12,6% plus d’engagement que celles sans ? Selon une étude de hootsuite.

Les hashtags sont plus qu’un simple ajout esthétique ; ils sont un outil puissant pour accroître votre visibilité en ligne.

Les utiliser efficacement peut transformer vos publications en véritables moteurs de croissance. Cet article vous montre comment utiliser cette fonctionnalité pour élargir votre audience, améliorer l’engagement et promouvoir votre activité.

Nous explorerons comment choisir les hashtags les plus efficaces, comment les intégrer dans vos publications, et comment analyser leur impact. Que vous soyez débutant ou expert, découvrez des astuces pour optimiser votre visibilité et attirer de nouveaux clients.

Qu’est-ce qu’un hashtag ?

Définition simple

C’est un mot ou une phrase précédé du symbole “#”, utilisé pour marquer des publications sur les réseaux sociaux. Il permet de catégoriser votre contenu et de le rendre facilement trouvable par des utilisateurs intéressés par le même sujet. Par exemple, si vous publiez des photos de vos produits et/ou services avec le #Piscine #AménagementExtérieur #SalleDeBain… Vos posts seront regroupés avec d’autres publications utilisant le même hashtag.

Pourquoi c’est important pour votre entreprise : Ils aident à augmenter la visibilité de vos publications et à atteindre un public plus large qui recherche des contenus similaires. Ils facilitent la découverte de votre entreprise par de nouveaux clients potentiels.

Utilité des hashtags sur différents réseaux sociaux

Ils ne sont pas utiles sur toutes les plateformes de réseaux sociaux. Voici un aperçu de leur efficacité et de leur utilisation sur les principaux réseaux sociaux :

• Instagram : Ils sont très efficaces pour regrouper les publications par thème et atteindre un public plus large. (Recommandé entre 10 et 20)
• Twitter :  Ils aident à suivre les conversations et à augmenter la visibilité des tweets. Utilisez 1 à 3 hashtags par tweet pour rester pertinent sans surcharger le message.
• Facebook : Ils ont moins d’impact sur Facebook. Utilisez 1 à 2 hashtags par publication pour ajouter du contexte, mais ne vous attendez pas à un grand boost de visibilité.
• LinkedIn : Ils augmentent la portée des publications professionnelles. Utilisez 3 à 5 hashtags pour atteindre des audiences intéressées par des sujets professionnels ou sectoriels.
• TikTok : Ils sont importants pour participer aux tendances et accroître la visibilité des vidéos. Utilisez 5 à 10 hashtags pour rejoindre des défis viraux et atteindre un large public.
• Pinterest : Ils aident à la recherche et à la découverte de vos épingles. Utilisez 2 à 5 hashtags pour atteindre les utilisateurs intéressés par des sujets spécifiques et améliorer la visibilité de vos épingles.

Comme nous l’avons vu, tous les réseaux sociaux ne tirent pas le même bénéfice des hashtags. Cet article se concentre sur les plateformes où les hashtags augmentent la visibilité, telles qu’Instagram, TikTok et Twitter. Pinterest est également utile pour améliorer la visibilité de vos épingles. En revanche, Facebook offre peu de valeur ajoutée avec les hashtags, leur impact sur la visibilité étant très limité.

Pourquoi les hashtags sont-ils importants pour les TPE, PME et artisans ?

Ils jouent un rôle essentiel pour les petites et moyennes entreprises ainsi que pour les artisans. Ils organisent le contenu tout en élargissant votre portée et en améliorant votre engagement en ligne de manière puissante. Voici comment ils peuvent transformer votre stratégie de communication.

Augmentation de la visibilité

Ils augmentent la visibilité de vos publications en les rendant accessibles à un public plus large. Utilisés judicieusement, ils permettent de toucher des personnes intéressées par vos produits, même si elles ne vous suivent pas encore. Par exemple, un pisciniste peut utiliser #InstallationPiscine ou #PiscineDeRêve pour attirer des propriétaires intéressés par des projets piscine.

Ciblage spécifique

Ils permettent un ciblage plus précis. En choisissant des hashtags liés à votre secteur, vous attirez des clients potentiels intéressés par vos produits ou services. Par exemple, un plombier/chauffagiste peut utiliser #RéparationChauffage pour attirer des clients avec des besoins spécifiques en plomberie ou chauffage.

Engagement accru

Ils stimulent l’interaction avec votre contenu en facilitant la découverte de vos publications. En attirant un public intéressé par des sujets spécifiques, vous encouragez les likes, les commentaires et les partages. Un hashtag bien choisi peut transformer une simple publication en une conversation engageante. Par exemple, un paysagiste partageant des photos avant/après de projets d’aménagement peut utiliser des hashtags comme #AvantAprèsJardin pour encourager les likes et les partages parmi les amateurs de jardinage et d’aménagement extérieur.

Meilleures pratiques pour l’utilisation des hashtags

Pour maximiser l’impact des hashtags sur la visibilité de votre entreprise, il est essentiel de suivre certaines meilleures pratiques. Ces conseils sont précieux pour les TPE, PME et artisans voulant maximiser l’impact de leurs publications sur les réseaux sociaux.

Quantité et qualité

Il est tentant de surcharger vos publications avec des hashtags pour maximiser la portée, mais la qualité l’emporte souvent sur la quantité.

• Nombre optimal : Pour des plateformes comme Instagram, il est recommandé d’utiliser entre 10 et 20 par post. Sur Twitter, 1 à 3 sont suffisants pour ne pas surcharger le message. Sur LinkedIn, optez pour 3 à 5 hashtags pour cibler efficacement votre audience professionnelle.
• Qualité avant tout : Il est important de choisir des hashtags pertinents pour votre secteur d’activité. 

Placement stratégique

L’emplacement de vos hashtags dans vos publications peut également influencer leur efficacité.

• Sur Instagram : Ils peuvent être placés directement dans la légende du post ou dans le premier commentaire. Placer les hashtags dans le commentaire permet de garder la légende propre et lisible.
• Sur Twitter et LinkedIn : Intégrez les directement dans le texte du message pour un impact immédiat. Par exemple, un pisciniste pourrait tweeter : « Découvrez nos dernières créations de #piscine à #Lyon« .
• Sur TikTok : Utilisez les à la fin de la description pour rejoindre des tendances et augmenter la visibilité de vos vidéos.

Instagram

Linkedin

Variation et test

Les hashtags qui fonctionnent aujourd’hui peuvent ne pas être aussi efficaces demain. Il est donc important de varier et tester régulièrement vos hashtags pour optimiser votre stratégie.

• Essayer différents hashtags : N’hésitez pas à expérimenter avec des hashtags populaires, spécifiques, ou même de niche pour voir lesquels génèrent le plus d’engagement. 
• Analyse des performances : Utilisez des outils d’analyse pour suivre l’efficacité de vos hashtags. Les performances peuvent être mesurées en fonction du nombre de vues, de likes, de partages, ou de nouveaux abonnés générés.

Erreurs courantes à éviter

Même si les hashtags peuvent être un puissant outil pour augmenter la visibilité de votre entreprise, il est important de les utiliser correctement. Voici quelques erreurs fréquentes à éviter pour tirer le meilleur parti de leur stratégie de hashtag.

Utilisation excessive

L’une des erreurs les plus courantes est de surcharger vos publications avec trop de hashtags. Bien qu’on puisse être tenté d’utiliser de nombreux hashtags pour élargir la portée, cela peut en fait réduire l’efficacité.

• Impact négatif : L’utilisation excessive de hashtags peut rendre vos publications confuses et peu attrayantes pour vos followers. Par exemple, un pisciniste qui remplit son post de hashtags génériques comme #Piscine #Eau #Summer dilue le message principal. En conséquence, cela peut décourager l’engagement et rendre vos publications moins efficaces.
• Solution : Concentrez-vous sur des hashtags spécifiques et pertinents pour votre secteur d’activité et votre cible. Cela améliorera non seulement la qualité de vos posts, mais aussi leur impact.

Hashtags non pertinents

Utiliser des hashtags qui ne sont pas en lien avec votre contenu est une autre erreur courante. Non seulement cela peut nuire à votre crédibilité, mais cela peut également confondre votre audience.

• Pourquoi c’est problématique : Par exemple, si un plombier/chauffagiste utilise des hashtags populaires comme #Foodie ou #Travel dans un post sur des installations de chauffage, cela ne fera qu’induire en erreur les utilisateurs et diminuer l’efficacité de votre stratégie.
• Solution : Utilisez des hashtags qui reflètent vraiment le contenu de votre publication et qui correspondent à votre domaine d’expertise. 

Mauvaise utilisation des hashtags de tendance

Les hashtags de tendance peuvent être une opportunité d’accroître votre visibilité, mais ils doivent être utilisés avec précaution.

• Mauvaise utilisation : Un paysagiste qui utilise un hashtag tendance comme #FashionWeek sans lien avec son contenu risque de paraître opportuniste et déconnecté. Cela peut nuire à la perception de votre marque et décourager les utilisateurs de s’engager avec votre contenu.
• Comment bien les utiliser : Si vous souhaitez utiliser des hashtags de tendance, assurez-vous qu’ils ont un lien pertinent avec votre activité ou votre message. Par exemple, si une tendance autour de l’écologie se développe, un hashtag comme #JardinsDurables pourrait être pertinent pour un paysagiste.

Conclusion

Les hashtags sont bien plus que de simples mots-clés ; ils sont un outil essentiel pour augmenter la visibilité de votre entreprise sur les réseaux sociaux. En les utilisant correctement, vous pouvez non seulement toucher un public plus large mais aussi cibler des clients spécifiques et stimuler l’engagement autour de votre contenu.

• Importance des hashtags : Utiliser des hashtags pertinents et bien choisis permet d’augmenter votre visibilité en ligne, en particulier sur des plateformes comme Instagram, TikTok, et Twitter.

• Choisir les bons hashtags : Recherchez des hashtags populaires, analysez ce que font vos concurrents.

• Meilleures pratiques : Concentrez-vous sur la qualité plutôt que sur la quantité, placez vos hashtags stratégiquement, et n’hésitez pas à tester et varier vos choix pour affiner votre stratégie.

• Éviter les erreurs courantes : Évitez l’utilisation excessive de hashtags, assurez-vous qu’ils sont pertinents, et soyez prudent avec les hashtags de tendance pour ne pas nuire à votre crédibilité.

Maintenant que vous avez toutes les clés en main pour utiliser les hashtags de manière efficace, il est temps de mettre en pratique ces conseils. Commencez par analyser vos publications existantes et expérimentez avec de nouveaux hashtags adaptés à votre secteur d’activité. Si vous souhaitez aller plus loin dans votre maîtrise des réseaux sociaux, n’hésitez pas à vous inscrire à nos formations spécialisées ou à nous contacter pour un accompagnement personnalisé.

Vous pouvez également visiter notre page d’inscription à nos formations pour plus d’informations sur l’optimisation des réseaux sociaux pour les TPE, PME et artisans.